Amstel Surfari

cliente: Amstel / Grupo Heineken

Dirección creativa, estrategia, branding, naming, sponsoring, comisariado, rrpp, comunicación, producción

2009 - 2011

O cuando las marcas de cervezas se interesaron por el surf

Habíamos conectado con un directivo importante de Heineken unos años antes. San Miguel llevaba 2 años intentando entrar, no muy afortunadamente, con una campaña de agencia grande totalmente alejada de la realidad de nuestro mundo. Hicimos lo opuesto, ser lo mas core posible para tener credibilidad entre a los surfistas, aportar valor a nuestra cultura apoyando eventos, surfistas, artistas, no vendernos sólo imágenes de surf evocadoras.

Creamos una imagen sólida, una campaña 360º, coordinación con agencias de medios, patrocinio de los 3 eventos de surf clave en España, sponsoring de surfistas (primer sponsor de la nueva fase de Kepa Acero), acciones únicas y pioneras, gran retorno mediático y aceptación por parte del mundo del surf. Fue una gran experiencia, la campaña más ambiciosa y grande que hemos hecho con una corporación. La gran crisis y cambio de estrategia de la marca llevaron a aparcar el proyecto en 2012.